搜索大战白热化：微软全面开放Bing Chat 谷歌或实现个性化搜索

微软和谷歌在人工智能（AI）搜索领域的竞争进入白热化。

北京时间5月5日，微软在官网宣布，对Bing（必应）搜索和Edge浏览器进行的一系列升级，包括全面开放Bing Chat，用户只需登录微软账户便可以在移动设备、Edge浏览器、搜索引擎首页中使用Bing聊天。

此外，这一版新Bing Chat更新了多个功能，称引入“更丰富、更直观的答案”，包括图像和视频结果；而且还推出Bing Image Creator文生图功能，支持中文输出；微软将为Bing增加查询历史聊天（仅供少量用户测试）、支持第三方插件、下载与共享等功能。

微软公司副总裁兼消费者首席营销官Yusuf Mehdi表示，Bing将强大的大型语言模型（如GPT-4）与微软庞大的搜索引擎相结合，以获取最新与准确的结果，“这从根本上改变了人们查找信息的方式”。据悉，预计在5月23-24日的微软Build大会上对外分享更多细节。

而作为全球搜索引擎“霸主”，Google谷歌也不愿输掉这场搜索之战。据报道，谷歌正计划改变其呈现搜索结果的方式，将 AI 对话、更多的短视频和社交媒体内容纳入其中，使搜索引擎更“视觉化、简洁、个性化和人性化”，项目代号为“Magi”，预计在5月10日谷歌开发者大会上推出。同时，谷歌宣布为其Workspace企业或团队客户开放Bard（聊天机器人）功能。

实际上，随着宏观经济预期低迷、互联网广告下滑以及竞争加剧等因素，无论是微软，还是谷歌，都在借助ChatGPT这类 AI 大模型技术与搜索引擎相结合，实现对搜索引擎的底层驱动，从而寻求业务新的增长点。